苹果中国为iPhone降价！去年苹果手机销量领先，2024年霸主地位岌岌可危？

苹果官网显示，该公司在中国的一系列产品提供折扣。具体的信息是，1月18日到1月21日间，苹果将为其 iPhone 15 系列提供 500 元人民币（70 美元）的折扣，包括最昂贵的 iPhone 15 Pro Max。

据悉，苹果的Mac和iPad也有折扣，这种优惠都是在2月中国农历新年前推出的。这些罕见的折扣苹果正面临着激烈的竞争，同时消费者对其旗舰手机需求不足的忧虑也在扩大。

2023年苹果公司登顶全球第一，传音跻身全球智能手机前五

1月16日，国际调研机构IDC发布报告称，2023年全球智能手机出货量达到11.7亿部，这是10年来智能手机最低的年出货量，主要是由于宏观经济挑战和年初库存增加，但下半年的智能手机的增长巩固了2024年的预期复苏。2023年第四季度智能手机同比增长8.5%，出货量为3.261亿台，高于预期的7.3%。

在2023年全球智能手机前三排名中，苹果是去年唯一一家实现年度出货量增长的主要手机厂商，2023年出货量增长3.7%，达到2.346亿部，小幅领先于三星的2.266亿部。苹果的市场占比达到20.1%，三星市场占比达到19.4%，小米位居第三，出货量1.459亿部，市场占比12.5%。

OPPO、传音分别列第四和第五，其中传音在2023年出货量达到9490万部，同比2022年增长30.8%。

在2023年第四季度，苹果以 8050 万台的出货量和 24.7% 的市场份额排名第一，三星手机以5300 万台的出货量排名第二，占据了 16.3%的市场份额，小米出货量为 4070 万台，占据了 12.5% 的份额。

在第四季度，传音以2820万的出货量和8.6%的市场份额排名第四，而vivo以2410万的出货量和7.5%的市场份额排名第五。总体而言，与 2022 年第四季度相比，2023 年第四季度智能手机市场出货量增长了8.5%。

“市场排名凸显了智能手机的激烈竞争，苹果当然在三星排名下降中发挥了作用，但整个Android领域本身正在多样化。” IDC全球移动和消费设备集团副总裁Ryan Reith表示，“华为手机在中国市场实现全面回归。市场份额实现攀升，此外，OnePlus、荣耀、谷歌等品牌正在推出高端低价位的极具竞争力的设备。”

得益于高端市场持续稳健的需求，苹果在过去两年中表现出顽强的生命力。iPhone 15 系列产品定位的提升，为苹果在未来的产品战略中指明了方向，以覆盖更广泛的消费群体。

三星市场占有率下滑，主要的原因是，2023年三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。这家公司计划在2024年推出新品，尤其是围绕端侧AI的设备和功能的高端市场，将助其在2024年再次成为创新领导者。

苹果手机2024年发展的隐忧

在中国市场，来自本土厂商华为和小米的智能手机对苹果手机的出货量产生重大影响。华为推出的Mate60系列和小米推出的14系列都成为具有竞争力的高端智能手机产品，这导致了高端智能手机市场份额的变动，苹果手机第四季度在中国市场出货量的下滑，国外分析师普遍认为是华为手机夺走了苹果的部分用户。

调研机构Counterpoint报告显示，iPhone15系列在当地上市后的17天，销量较iPhone14下滑4.5%。2023 年苹果最新产品中国开卖异常低迷，最近年减幅度扩大至 30%。苹果 2023 年 12 月销量就出现两位数下降，预期 2024 年也会出现类似下滑。